报告：儿童的益智伙伴成人的精神补给（附）开元棋牌网站2025年IP玩具行业专题
从儿童▪◆、青少年到青年△•▷▽▲，用户对社交属性…▽△、情绪价值的要求逐步提高☆•◆▷□■，产品 价格带亦相应提升•★▪。 1）儿童…▪：主要消费卡牌=…、拼搭角色类玩具品类△▲-◆▷，产品单价通常在 2-50 元◇☆▪△， 功能上强调益智性◇△-◇、可玩性□▼…•、社交属性◇▼▷。 2）青少年•○=▲□●：该年龄段用户大多接触动漫游戏作品••■▼，喜爱二次元文化●■○▷，其消 费品类主要为吧唧-○…▷●、立牌等•▲“谷子▽•▷●=”产品▪◁=•，产品单价通常在 12-50 元●-◁□=，功能 上强调社交属性■-•、个性彰显●■▼●•。 3）青年★☆…=◇：该年龄段用户消费力强▽☆•▼◆▼，对情绪价值与收藏价值的追求更高▷◆◇-△，低 至 49-79 元的盲盒■=▽、高至 1000 元以上的大娃均有广泛受众•◆▪◇。
未来随着中国由玩具生产大国向玩具消费大国 转变△▼，其中中国玩具市场规模由 845 亿元增至 1049 亿 元▪-◁▲-，2019-2023 年全球玩具市场规模由 6312 亿元增至 7731 亿 元●△●，全球玩具市场规模保持 5%稳定增长▼-○◆=，年复合增长率达 5=☆-…◇●.2%■■☆◇-，
根据弗若 斯特沙利文数据-◁▪，2023-2028 年年复合增长率有望达到 9■★=.5%=◇○▪★。中国体量约为全球的 1/7▲▲□▲。年复合增长率达 5◁•△=…▽.6%■-◇□••？
从品类来看▪▼，全球拼搭类玩具增速显著高于非拼搭类◁•▪，海内外该品类均处 于渗透率提升的阶段■•。根据弗若斯特沙利文数据◁☆▲●，2019-2023 年全球拼搭类 玩具市场规模由 1159 亿元增至 1765 亿元-•=■◇=，年复合增长率达 11●…□▲•.1%○■▲★，拼搭类 在所有玩具品类中的占比由 18△□=○◇.4%提升至 22-◁=.8%=▽-▷☆□；相较之下-★…◇□★，2019-2023 年 国内市场拼搭类玩具市场规模由 147 亿元增至 237 亿元▪■•■，相应占比由 10…☆◇▪.5% 提升至 14▷●□.6%▲…）开元棋牌网站2025年IP玩具行业专题，整体渗透率仍显著低于全球水平●☆◆-。
除了青少年以外▷•★，18-26 岁成年人亦热衷于▽•“吃谷▼•▷●”□△★△▷，平均客单价在 55-62 元 左右○○☆◇▲。根据第一财经报道□=，00 后为我国 IP 消费主力军-◇▲□，10 后逐步展现出消 费力…=◆▪；分区域来看■▽▷◁▼，IP 消费业态集中在长三角地区及部分一线-☆、新一线城 市▲◇▪，平均客单价在 55-62 元左右●•。
情绪消费产品中■•☆▲○，治愈系毛绒玩具迅速爆发◁◆◆★☆•，代表性品牌 Jellycat 2024 年 以来口碑发酵△★◁☆•●、量价齐升△•●。Jellycat 创立于 1999 年◆•，是一家英国的毛绒玩具 品牌☆•◇◇★…，主打柔软亲肤的超短绒面料与圆润的造型△•▷■●，茄子□○、巴塞罗熊等人气产 品在小红书等社交平台上迅速传播▲▽▷★☆◆，并通过线下快闪店进一步破圈▪…☆▷。根据艺 恩数据统计▼◆◁◆▽，2024 年 1-9 月▷●■△，社交平台上▼●◆“Jellycat◁▼◁○☆▼”话题作品量/互动量同 比增速分别达 366%/314%▲▪◇，社媒口碑的传播有效带动产品销售◁…▽▷▼，天猫平台 上 Jellycat 产品均价约 250 元☆▼●●▷，同比增长约 10%-…，2024 年以来全平台销售 额迅速攀升•◁=▪。从用户画像来看▼•=•，Jellycat 官网用户中 25-34 岁■▽□☆、35-44 岁为主 力军◇◁◇▷•☆，人数占比均为 29%☆-◆▽□，可见毛绒玩具的受众除了亲子家庭外亦包括大 量年轻上班族▼▽□•▼。
3••■★.1■▲▽=▲. 万代●▲△=◁○、乐高•□=：中高端拼搭玩具龙头▷=★=△▼，率先进行中国市场教育返回搜狐▲●■◁■●，查看更多
泡泡玛特毛绒玩具品类亦实现爆发开元棋牌官方网站◇…•，2024 年收入同比增长近 13 倍-◆▷。不同于 Jellycat 的纯毛绒材质▼▼•■▪▽，泡泡玛特毛绒玩具通常采用搪胶毛绒复合材质▷●•，搪 胶材质表面光滑★•▪，用于刻画面部-◆▷•、手脚等细节部位•●，毛绒材质用来强化手感 舒适性◁…□。泡泡玛特毛绒品类因 The Monsters IP 系列产品出圈☆●◆-，此后以更多 IP 推出该品类产品▪☆●，2024 年泡泡玛特毛绒品类收入达 28▷△.3 亿元=○★，同比增长 1289%◁…▼，占整体收入比例达 21●■▼=▪.7%▼☆◇。
儿童步入青少年时期后•△★☆○，开始接触动漫游戏作品☆△☆▲-▷，通过徽章=○◁-◇●、立牌等▪•-◇△“谷 子…☆○▲◆”彰显个性…○★○。★▼▼◆“谷子▼•◆•▪”由▪○•△☆“Goods■■▽★□”音译而来☆▷▲，多指由二次元 IP 衍生而来 的轻量周边产品▼△◁★★，细分品类可划分为徽章（又名■★▽▼□◇“吧唧□-△◇◁”）◁…☆、立牌--▼报告：儿童的益智伙伴成人的精神补给（附、钥匙扣■△…◆、 挂件★…▪◇■▪、色纸等开元棋牌官方网站▽△○•■。徽章为标准化程度最高的△…▷•○“谷子▪▪★◆▪”细分品类之一▽☆☆△，其直径一 般为 58mm/75mm 两种○◆•○□■，便于吃谷爱好者收纳或放在•▷△◁“痛包-●•=◇▪”的透明夹层内 展示□★=☆●，大部分徽章单价在 12-20 元左右◇◁◇，具有较低的消费门槛◆▼△•△；相较于徽章 的社交展示属性▽○●★，立牌的陈列装饰属性更强▪=●，通常是摆放在室内书桌上▷☆-，大 部分单价在 30-50 元左右-■▼●●▲，亦在青少年群体中广泛流行◆○●◁▲。
我国 16-30 岁人口达 2=◇▪▼.6 亿人▪▷◁…▪，重视愉悦心情的情绪消费=◆◁▪▪■。Z 世代出生于 1995-2009 年▪-…-，人口规模超过 2▼○▷★=.6 亿☆☆，是成长于互联网浪潮下的●▼▲▽▽“网络原住 民•▽…◇◆”▼●▼•▲。根据小红书及尼尔森 IQ 联合发布的《后疫情消费心理调研报告》▪○▷•□◁，悦 己☆◁★○•、彰显个性成为疫后消费的重要驱动力▲•，情绪消费群体中 00 后占比约 1/3■▪▽△◆○。
2023-2028 年★◆，国内 IP 玩具市场规模有望由 676 亿元增至 1233 亿元▽◇•▼…。IP 玩 具指的是▷▼，根据影视游戏作品或艺术文化相关的知识产权来进行设计与制 作的玩具○•▲△，与没有 IP 加持的玩具相比▷☆•••△，IP 玩具通常拥有较好的粉丝基础和 较强的辨识度▪▼•=★。弗若斯特沙利文数据显示▽…○，2023 年 IP 玩具在全球/中国玩具 市场中的渗透率分别达到67-◆.4%/64▼☆★◁☆▲.4%◆▪□▲，预计2028年将提升至73-◇.8%/74•○-●▼▽.5%•●◇…▷，届时全球/中国玩具市场规模将达到 7333•…■◆.5/1233 亿元▽…。
拼搭类玩具 VS 卡牌■…：从功能来看△-，拼搭类玩具益智性△▼•○☆•、教育属性更强☆▷，卡 牌社交属性更强▪▽…•☆☆。拼搭类玩具可锻炼儿童手眼协调能力-=▷◇○▽、空间思维能力▲…○○★•，其 中部分玩具耗时较长●▷▲，拼搭过程中还可锻炼儿童专注力•◆★★▲○、增强亲子互动●△▼-●▽。因 此▽△，从家长角度出发◁▪•○□•，拼搭类玩具寓教于乐-▲，家长为其付费意愿较高○□。相较 于拼搭类玩具投入时间精力获得的乐趣▷●•▽，卡牌品类的乐趣更为简单直接★•★▽▪◆，拆 卡瞬间便有随机性带来的惊喜开元棋牌官方网站▽☆■◇☆▲，在后续收集▲==▲■○、与同伴交换卡牌的过程中获得 更多乐趣-▪●◆○，部分 IP 卡牌还支持竞技对战的玩法◁★△。 拼搭类玩具市场体量更大▼▷★、增速更稳健▲▽，卡牌市场瞬时爆发性更强•=。拼搭类 玩具市场通过扩充品类■•★…■、丰富 SKU••、拓展渠道等方式扩大规模△▷…梅耳环的设计灵感与时尚演绎开元棋牌冬日耳，，整体节奏 更为稳健▽■■，根据弗若斯特沙利文数据=-大涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌网站“谷子经济”刷屏，，2023-2027 年国内拼搭类玩具市场规 模有望由 237 亿元增至 535 亿元▽▪◁▽•，年复合增长率有望达 22=▷▪▲.6%▼▲■▷•=。相较之下•●•○， 卡牌拥有更强的社交属性◆▷■○、更活跃的二手交易市场-•-，因此某一 IP 出圈后易 在短时间内风靡校园▷=○▲★☆，二手交易价格亦水涨船高■▷■□，进而吸引更多流量=◁，如 2021-2022年的奥特曼IP☆…-◆▷○、2024年的小马宝莉IP 均具有极强的瞬时爆发性○▽•△…▷。 根据灼识咨询数据-□=，2020-2022 年国内集换式卡牌市场规模由 35 亿元增至122 亿元…△…▽•，2027 年有望增至 310 亿元•▷▽◁•。
拼搭类玩具的核心竞争力在于◇■……：益智性★-…◇○▪、可玩性•▪★○、即时正反馈机制◁○◇▲○-。不同于 毛绒玩偶开元棋牌官方网站▪★●▽△、景品手办等玩具品类•▽…，拼搭类玩具可有效锻炼用户的动手能力◁□•★○、 空间思维能力=●△，由于零部件丰富多样☆=，用户既可以按照产品说明书上的既定 思路组装▼▼◁，也可以发挥其想象力创意组装☆◁=■△☆，同一玩具具有较强的可玩性•=△◁▽。另 一方面▼▪，拼搭过程本身具备心理激励机制□=▼★…，用户所投入的时间与情感在每一 个步骤完成时形成即时的正向反馈•■，并在最终完成时为用户带来成就感-☆▲▼▷•。
